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品牌VI到底是什么

2020-12-24

標志是品牌的視覺載體,品牌是標志感性經驗的歷史性積累和理性意義上的總結與升華。解讀標志和品牌的內涵、外延及其相互關系,有助于企業文化構建根據二者的關系推理,易于理解標志設計在品牌構建過程中發揮的作用,為武漢品牌的轉型及蛻變注入一份新的生機。

(1)標志,是指具有象征意義和內涵的視覺符號。隨著人類社會的發展、人們的文化意識的變化,其對標志的設計思路也日趨復雜化。標志形式變得更加豐富。作為象征符號,標志可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言,用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念,是企業品牌形象建設不可或缺的一部分。

(2)品牌分為外在和內在兩種范疇。外在的標志、名稱是視覺識別系統組合的一部分;內在的企業規章、企業理念,是深度精神文化的組成部分。品牌標志遠非一個指示符號,它可體現消費對象的價值觀,象征消費者的身份,抒發消費者的人文情懷。我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的,所有的品牌雛形都是從一個小符號發展而來的,這個小符號隨著時間的磨礪,逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。

一般對品牌文化的實在性,物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體,反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式:品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態,僅僅把標志看作一種存在,實際上,標志設計具有從觀念到物質化的完整形態,它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。


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