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Burger King漢堡王品牌視覺更新

2021-02-19

漢堡王Burger King最近發布了時隔20多年的第一次logo更新,品牌的視覺設計和品牌識別也進行了一系列翻新,包括除logo外的新的食品包裝、制服和標牌、餐館等。





本次品牌視覺更新摒棄了漢堡王自創史以來一直運用的藍色,但秉持對歷史致敬的態度,以復古鮮艷的紅、黃兩色為主色彩,同時迎合極簡主義的時代潮流,以更簡約的方式展現了品牌“real and delicious food”的理念及與時俱進態度。





值得注意的是,漢堡王字體的改變也充滿了趣味,換成了與食物相聯系的更“圓潤、大膽、美味”的“Flame”體,而這些字體、色彩也運用到了品牌的各包裝上,與有趣的成分插圖相融合,更顯美味,甚至在員工的制度上,你都能感到一種熟悉的親和、活力,兼具了現代、舒適,樹立著品牌獨特又快樂的信賴形象。


另外,你更不可忽視Burger King對線下餐廳的大翻修,既迎合了現代化需求,也適用于疫情隔離就餐情況,還具備了更強的辨識度。負責人希望能“在世上任何地方讓人立馬識別,喚回那些傳統的歡樂與溫暖。”





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